摘要：康熙来了...

奋斗

【先驱自媒】周末进入烧烤模式！700棵蓝莓树被偷摘，价值5万纽币的青铜雕塑被破坏_我的网站

复仇者联盟2

一 | 转自公众号：新西兰中文先驱Chinese_Herald 01 Advertise with us 高温天气持续，相关部门发出警示近日，新西兰大部分地区高温天气持续，预计本周末一些地区的气温将达到30多度。

[ 行业] 价格战没有赢家，更没有未来。据大数据，相比2022年Q2，2025年Q2整体市场平均成交价同比下滑高达14%，成交价的下滑是利润下滑甚至倒挂的原因之一。据流通协会数据显示，2024年度经销商亏损比例高达41.7%，84.4%的经销商存在不同程度的价格倒挂。尽管大家都清楚“价格战”带来的危害，但却依旧参与其中。今天，怀卡托的部分地区和北岛下半部的大部分地区的天气“都异常干燥”，包括惠灵顿。要赢得用户，难道只有“无底线降价”这一条出路吗？大家都该冷静下来，回归初心，由用户真正的需求出发，就会发现，以低价为核心的性价比优势已经成为过去，更多用户的追求已经进化为“质价比”。与车百在线联合发布《质价比进化论——2025中国汽车消费洞察报告》，关注质价比消费人群，通过对用户调研数据、用户画像与行为数据、参数配置数据、终端销量数据等海量多维的数据，剖析目标群体的消费需求，厘清用户需求，寻求汽车市场的突破点，助力汽车产业回归良性发展。

二 | 关注『车市物语』或『研究院』公众号，回复“2025消费洞察”获取完整版报告。在南岛，塔斯曼、尼尔森、马尔伯勒、坎特伯雷、奥塔哥、南部沿海和斯图尔特岛也非常干燥。气象局预测，明天和周末将出现高温，包括黑斯廷斯在内的东部地区星期日最高气温可能达到33摄氏度。气象部门建议在接下来的几天里外出的人要保持防晒意识：涂擦防晒霜、遮挡身体、戴好帽子，确保足量饮水。

性价比+品质，质价比成为消费关注新导向据调研数据显示，消费者不仅对购车性价比的需求日益增长，更对性价比本身有了更高的要求，不再单纯是简单的价格低，而是追求性价比+品质的质价比。此外，消防部门提醒大家，天干物燥，小心火灾。 02 700棵蓝莓树被偷摘霍克斯湾的一个蓝莓农场被小偷袭击了。如何能更精准地贴合用户需求？首先要认识用户。

三 | 位于黑斯廷斯的Bay Blue大约有700棵灌木被偷摘，通常一天至少需要10名熟练的采摘工人才能采摘这么多。

质价比用户多为热爱生活、享受生活的工薪阶层据调研数据显示，质价比用户是一群热爱生活、享受生活的工薪阶层。65.1%的用户家庭年收入集中在10-30万，他们努力追求更美好的生活，热爱旅游、运动、美食和娱乐，享受人生。 Bay Blue的老板Marian Hirst很伤心：“这是一个非常沉重的打击。” 他们认为一定有多人参与，使用多辆卡车，因为有这么多蓝莓被偷摘了。他们更多来自新一线、二线和三线城市，整体占比63.7%。

四 | “我们现在将把飓风恢复资金花在安全摄像头上，而不是急需的农业设备上。” 03 价值5万纽币的青铜雕塑被破坏奥克兰市议会今天表示，奥克兰植物园一座价值5万纽币的青铜雕塑遭到破坏，其中部分被盗。植物园的游客服务经理Micheline Newton表示，12月30日夜间，窃贼从这件名为“蓄水池”的艺术品中偷走了小铜片和铜管。他们多为已婚已育家庭，其中已婚1个子女的占比最高，达到47.2%。她说，第二天，工作人员在附近的植物下面发现了七大块雕塑的部分。

五 | 在经济发展趋缓的当下，消费回归理性，消费者更期望以更低的价格体验更好的产品，但并不是为了低价而牺牲品质。这不是植物园第一次被盗，此前园内一些珍贵的植物经常被盗。同样在12月，植物园最近购买的相邻土地上的一栋建筑的内部装备被洗劫一空。原文链接相关阅读：【先驱自媒】震惊！新西兰国会议员被指控在奥克兰精品店行窃！新西兰荣登著名旅游排行榜；2023年最受欢迎的婴儿名字揭晓… 注：凡引用、摘录或转自其他媒体的作品，本网对其观点、真实性和知识产权恕不负责。致力于帮助文章传播，希望能够与作者建立长期合作关系。

六 | 他们对产品品质有着自己的底线与要求。

七 |

对座舱交互功能需求最高，关注安全相关的辅助驾驶功能对用户有了基本认知后，便能更好地发现他们的消费需求。智能化功能已成为汽车产品的核心卖点与用户消费的高关注点，据调研数据显示，智能座舱的五感需求方面，质价比人群对交互感受的需求最高，占比高达59.0%。若有任何问题请联系[email protected]。 chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有 (责编：Sophie) 来源 - 公众号：新西兰中文先驱相关内容奥克兰发生激烈群殴事件，武装警察包围了一栋房屋，一男子被捕知名绿党议员被指控行窃后保持沉默，政治评论员称很难重建声誉【先驱自媒】震惊！新西兰国会议员被指控在奥克兰精品店行窃！新西兰荣登著名旅游排行榜；2023年最受欢迎的婴儿名字揭晓… NIWA：2023年是新西兰有记录以来第二热的一年一名男子遭恶性袭击，被抛下码头并按在水下，警方急寻目击者 9人在奥克兰这个海滩游泳被水母蜇伤，全国海滩救援激增最新天气：南岛即将刮风下雨，但北岛仍持续高温晴朗疫情通报：过去一周新西兰新增6558例，44人死亡。其次是视觉感受和触觉感受，占比分别为20.3%和12.4%。听觉和嗅觉的功能对用户而言，由于存在感较低，所以关注度也相对较低。

交互需求方面，71.9%的用户表示偏好手机APP远程操控功能，选择占比甚至高于语音交互能力。视觉需求方面，69.3%的意向用户更为偏好座舱车机的UI设计，选择人数高于屏幕分辨率、清晰度。再清晰高画质的屏幕，也无法掩饰差强人意的UI设计。相比之下，用户对操作手感与材质触感以及座椅基础功能（加热、通风、按摩）明显更为在意，选择人数占比均超过70%。因为这两项对用户而言都是最直观，且在整个驾乘过程中能够全程感受的。听觉感受方面，意向用户对高端音响系统、多扬声器和车辆NVH表现水平的需求最高，选择人数占比均超过60%。即便是有车载香氛，也是很难掩盖车内本身散发的异味，特别是内饰甲醛，对用户而言是绝对的红线。因此，嗅觉感受方面，用户对内饰材料用料环保、无异味和车内新风系统、空气净化器的需求最为迫切。

辅助驾驶功能方面，用户对高阶辅助驾驶功能并不是大力追捧，更多人还是最为关注较为基础、且能提升驾驶安全系数的基础辅助驾驶功能。毕竟，基础辅助驾驶功能相对成熟，且覆盖更广泛价格段车型。其中，对基础L2级辅助驾驶功能感兴趣的用户占比最高，达到28.4%。

八 | 此外值得注意的是，用户对新兴的车位到车位辅助驾驶功能兴趣也较为浓厚，占比达到17.3%。细化配置项来看，用户对前车防撞预警和驾驶辅助影像的需求尤为迫切，占比均超过了半数；细化辅助驾驶功能来看，用户最为关注的是自动紧急制动，毕竟，驾驶在路上难免会遇到突发情况，司机来不及反应，如果车辆能及时自动触发制动系统，将有效提升驾乘人员的安全系数。

新能源和新势力意向用户更愿意尝试新兴技术据调研数据显示，分能源偏好，传统燃油意向用户相对新能源更加保守，对基础的辅助驾驶技术兴趣格外浓厚，新能源用户则更愿意尝试新技术，特别是增程意向用户，对车位到车位的兴趣远超其他。

分品牌类型偏好，海外豪华用户对较为成熟的L2级辅助驾驶格外偏好，占比超过40%。

九 | 新势力用户对各项技术的兴趣相对平均，但是对新兴的车位到车位辅助驾驶兴趣最为浓厚。

质价比用户虽然对购车预算的把控较为严格，但他们依旧不放弃追求更好的产品品质，他们对智能化配置兴趣浓厚，尤为偏好座舱交互功能，特别是手机APP远程操控。

十 | 十分注重驾驶安全，尽管预算有限，也希望能买到配备基础安全辅助功能的车型。部分新能源或新势力品牌用户，对高阶智驾功能很是向往。除了对整体用户购车偏好的分析外，我们还有针对性地对典型用户群体进行了深度研究，更具化地剖析用户底层需求，进一步加强用户解读的参考意义。悦享中产/小镇奶爸/中年才俊圈层需求深度解码质价比用户群个性鲜明，需求各具特色。此次报告，我们圈定了三个典型用户群体，进行消费需求的深度剖析。首先是悦享都市中产，我们选取了家庭年收入20-50万，生活在新一线和二线城市的年轻质价比人群。

十一 | 他们是一群已婚已育、注重实用的高端玩家。他们的家庭收入情况较好，再加上多为增换购，因此购车预算在20-30万的用户占比相对整体用户高出20.4个百分点。他们并不墨守成规，31.3%的用户勇于尝试线上官方渠道，比整体质价比人群高5.6个百分点。

他们的购车用途相对更多是个性表达、跑工作业务和拜访客户。相对其他用户而言，免费的购车权益、实惠便利的金融政策和心仪的新车上市，更能加速他们的购车决策。

第二类是小镇乐活奶爸，我们选取了家庭年收入5-20万、位于低线城市已婚已育的质价比人群。他们多为工薪阶层，习惯于谨慎消费，选车偏好也相对保守。

十二 | 品牌方面他们尤为偏好海外主流品牌，43.4%对占比高于整体用户6.9个百分点。

十三 | 他们对线下渠道尤为偏爱， 80.6%的用户选择传统4S店，相对整体人群高出2.9个百分点。

购车用途除了上下班通勤和接送老人孩子外，他们更多地是想要走出去看看世界。如果想让他们快速决策购车或提升购车预算，补贴、现金优惠都是最好的选择。

最后来看下追求高端的雅致中年才俊，我们选取了家庭年收入20万以上、年龄31-50岁关注智能化与新技术的质价比人群。他们收入相对较高，对纯电动车型尤为偏爱，占比分别高出整体质价比人群12.9个百分点。

十四 | 更容易接受新鲜事物，47.7%的用户购车渠道偏好为线下城市体验店，相比整体用户高出6.4个百分点。

他们对实惠便利的金融政策也更为偏好，为了能买到心仪的车型，可以考虑超前消费。

十五 | 他们对长期自驾格外情有独钟，49.6%的占比高出整体质价比人群7.6个百分点。

十六 |

三大策略助力质价比提升：品牌提升、助力决策、针对性营销深度了解用户需求，才能有的放矢地研发产品和制定适合的产品与营销策略。其中，提升产品配置水平和不断推陈出新，都是吸引用户关注的优质举措。但，需要特别注意的是，发力要对准方向才会有效果，否则就是徒劳无功。

十七 | 例如，用户最为关注的交互功能中的手机APP远程操控和语音交互能力，时至今日虽然新车的标配率已然接近100%，但实际的用户体验效果却天差地别，车企不能只做标配，更要负责到“好用”，才能真正令消费者心甘情愿的为其埋单。好的功能会形成好的口碑，触发新的购车意向，良性循环。当然，OTA也是非常关键的，常用常新将有助于放大硬件优势，提升产品竞争力。

在推出新技术之前，一定要特别注重前期的推广宣传与用户教育，只有用户对新技术有着足够的了解，才能增加信任从而产生兴趣和购买意愿。由调研数据可以看到，随着用户对新兴功能的了解加深，其购买偏好的占比明显提升。

十八 | 因此，主机厂不应仅埋头苦干研究技术，还应该加大普及力度，更多地向广大用户宣讲新兴技术的原理、用途和实际效果，特别是能对用户带来怎样的便利，将大大增强用户对其向往程度。

十九 | 当然，宣传要实事求是，切忌夸大或以偏概全。

汽车品牌建设与营销方面，应利用好三大抓手，行之有效地改进，更好地迎合用户、打动用户，包括提升品牌忠诚度、助力消费者决策以及针对客群靶向营销。提升品牌忠诚度，才能抓住更多增换购市场的机会，在产品质量把控、宣传、品牌口碑和售后网点建设方面加大投入，例如增设城市快闪店，或增加上门送车服务等。同时还要注重产品迭代更新，亦可建设官方二手车业务，或提供置换补贴，助力提高车系保值率。